中老年营养奶粉（达能推出敢迈?奶粉系列新品为中老年人健康护航(组图)）

9月20日，达能推出中老年营养领域的又一新品，推出了干麦?新瑞利?中老年山羊奶粉、干麦?绵宇利?中老年奶粉。无论是甘麦?品牌的定位，还是两款新品的实用性，无不彰显着达能的本土化战略。同时，在“全家营养”的大背景下，达能的产品矩阵已经覆盖了全生命营养周期。在业内人士看来，国内外乳企为了进一步抢占市场，越来越多的本土化竞争。达能家庭营养矩阵能够有效应对和适应市场变化。

为中老年人的健康保驾护航

9月20日，达能正式推出干麦?新瑞利?中老年山羊奶粉、干麦?绵宇利?中老年奶粉。目前，消费者可以在天猫和京东的干麦官方旗舰店购买干麦?中老年奶粉系列产品。9月底起，干麦?中老年奶粉系列产品也将登陆各大超市等线下渠道。

对于新推出的中老年奶粉系列，达能表示，“随着老年人慢性病的年轻化中老年营养奶粉，提前进行营养干预以应对奶粉系列产品从肠道健康和多样化营养方面入手，旨在从衰老早期进行营养干预，助力健康衰老。”

达能早期生命营养大中华区高级副总裁周志刚表示：“达能拥有100多年的营养研究经验，我们希望利用前沿的科学发现和本土消费者洞察，不断完善中产阶级的产品矩阵。 ——中老年消费者，提供专业的营养支持，提高中老年人的健康质量和生活质量。

对此，资深乳品分析师宋亮向《钛消费》表示，目前国内中老年奶粉市场以技术含量低的中老年产品为主，鲜有技术水平较高、功能性较强的产品。达能推出了全新的干麦?中老年奶粉系列，凭借较高的专业技术水平，有望成为中老年奶粉市场的首创。

值得一提的是，还邀请了1000多位营养师同时在线品尝甘麦?中老年奶粉系列新品，并获得“参与度最高的在线奶粉”吉尼斯世界纪录认证品酒活动”。

在吉尼斯挑战赛上，北京营养师协会理事长顾忠义表示，“达能是营养领域的先行者，非常值得信赖。干麦?中老年奶粉系列是达能联合研发的产品。开设科研中心，多位知名专家，参考国内医学证据和人群营养调查，产品配方强化了许多对人体有益的成分，适合老年人的营养需求。”

在中国食品行业分析师朱丹鹏看来，营养品已经成为国民健康的重要补充。达能新品的受众定位是中老年人。“扩展空间。

根据当地消费者的需求

据悉，这是达能首次在中国市场推出面向中老年人的系列奶粉产品。

据达能介绍，干麦?中老年奶粉结合了先进的科研技术和东方健康智慧，以适合中国人的精致配方，帮助加强中老年人的健康体态。

此外，考虑到不同消费群体的细分需求，干麦?还推出了羊奶粉和奶粉两款产品，供消费者选择。两款产品的升糖指数（GI）测试值均较低，满足了中国50岁以上消费者“营养充足、负担轻”的需求。

其中，甘麦?欣瑞丽?中老年羊奶粉添加植物甾醇酯，搭配苦瓜、桑叶、葛根、玉竹四种东方传统食材，满足控糖消费者的特殊需求，如营养均衡，易吸收；每罐干麦?绵玉利?中老年奶粉含有80亿个CFU的BB-12?动物双歧杆菌和膳食纤维。同时，富硒和维生素C配方相结合，可以帮助消费者激活自我保护。

中老年奶粉新系列的推出，进一步丰富了干麦?健康老龄化的产品组合。公开资料显示，Gauntlet?是达能纽迪希亚旗下的全新营养品牌。甘麦?以“助力健康老龄化”为出发点，希望以追求“科学配方、精准营养”的品牌理念，为中国40岁以上消费者的营养保驾护航。此前，干麦?已推出益生菌膳食纤维饮品、多蛋白饮品、营养晚安饮品等多款产品。

周志刚在推出干麦?时表示，“干麦的产品设计深深植根于中国消费者的日常习惯和身体需求。它以东方健康理念为灵感，融合了达能开放式科研中心的前沿科技成果。Maid的全面推出，将帮助达能以多样化、高品质的营养解决方案，进一步满足生命周期各个阶段的健康营养需求。

朱丹鹏对《消费钛》表示，“达能推出Darone?麦，改善了达能产品的年龄结构，是很好的产品组合和研发能力的补充。”

全家营养助力健康中国

作为一家跨国食品和饮料公司，达能近年来一直致力于保护中国消费者整个生命周期的健康。

达能表示，公司积极响应健康中国行动战略，致力于保护中国消费者全生命周期的健康。基于这一战略，达能积极布局本土生产和研发能力，不断加大本土投入，旨在为中国消费者提供更贴近中国市场、更符合中国消费者营养需求的产品。

2020年，达能在中国投资1亿欧元成立达能特殊营养品（青岛）有限公司，并在上海设立全球开放式科研中心；2021年，达能宣布青岛工厂首款婴幼儿配方奶粉产品——诺宇能3云辉正式上市；2022年3月，达能与湖南奥比加营养食品有限公司达成战略合作中老年营养奶粉，投资开发当地婴幼儿配方奶粉工厂及产品。

以达能旗下品牌纽迪希亚为例，作为1995年进入中国的医疗营养品牌和制造商，纽迪希亚致力于提供专业的一站式医疗营养解决方案。目前，纽迪希亚的产品包括能泉、康泉、能泉素等成人用品，以及纽康特、爱他美舒敏、纽崔欣等儿童用品。

除纽迪希亚外，达能旗下的营养品爱他美、纽曲隆、Cow&Gate、Karicare等品牌也在中国市场取得了健康发展。

业绩方面，达能特色营养品业务在中国市场也表现出较强的韧性。2022年上半年财报显示，上半年达能专业特殊营养业务销售额同比增长10.4%；中国市场所在地区专业特殊营养业务销售额6.17亿欧元，同比增长9.7%。

达能在财报中表示，“二季度，达能在中国市场的婴幼儿配方乳粉实现中高个位数增长，中英文标产品份额继续呈现韧性，中国-贴标奶粉实现两位数增长；同时，达能儿科和成人特色专业营养品销售继续保持强劲增长势头。”

对此，宋亮认为，“全生命周期健康产品的布局，可以通过全家营养为企业带来新的增长点。同时，随着消费者对达能品牌及其婴幼儿产品的高度认知，其他家庭成员对它的认知度也会更高，相应的达能产品矩阵也会发挥协同效应。”

宋亮进一步表示，全家营养的内在发展逻辑是基于婴幼儿营养的结构，可以延伸到儿童、成人，最后延伸到整个老年。达能全家营养本身就是立足亚洲，或者根据中国营养结构的变化，以这样的趋势推动产品开发，也能符合这个发展逻辑。

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